創意==創造性思維，也就是「點子」、「想法」。
一、開發性
一、開發性
將舊的思維創新。
二、關聯性
二、關聯性
比如說兩者看似不相關的東西，卻可以連結在一起就是個 創意。大中哥舉『周星馳的一部經典電影：喜劇之王』，周星馳運用了『臥底，與最佳演員兩者不相干的事物』，用『演戲』連結在一起，這種『關聯性』的創意在廣告界中是非常重要的！
三、擴散性
不受傳統方法的束縳；就是『做別人沒做過的事』，強調『與眾不同』，這就是最好的『創意』。
廣告是商業創作，你的idea必需要與客戶的市場、行銷做出『關聯』。。因為一般人會認為創意很著重在『跳躍性思考』，其實並不然，『邏輯性的思考』也非常重要，比如說『多喝水廣告，要怎麼和water man』做連結，你的idea要怎麼和你的顧客的問題做連結等…..，如果沒有邏輯性的思考，根本無法『找出關聯性』。一個好的創意人員，『會不會搭橋』非常重要，就像我們常在做『品牌聯想』一樣，想到這個品牌就會想到什麼，相信會有很多答案，但這些答案都會有關聯。
什麼是創意的原則？
一、 原則性原則
一、 原則性原則
與眾不同才是好的創意。
二、 關聯性原則
這時常用在平面廣告上，消費者看到廣告自然會聯想到該產品。這在行銷學上也是很重要的思緒。
三、 震撼性原則
這會另人印象深刻，大部份用於呼籲大家的公益廣告；比如交通事故而設計出另人咋舌的設計、保護地球……等等。
四、 溝通性原則
在行銷學的角度來說：稱為推拉式行銷；而對大企業來說：社會導向更是建立品牌的不二法門。
五、 親和力原則
早期中國信託打著：We are a family：雖然是在則您的利息。
六、 美感性原則
好的作品會給人感染力，蒙娜利沙的微笑就是如此。
七、 可執行性原則
再好的創性如果沒可行性，那都沒有用。
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